文：張桂芳
2/26/2010
香港今年的農曆年期間寒流肆虐，外加陰雨連綿等天候關係，硬生生地剝奪了原本難得的商機。除夕到初二街道上顯得格外冷清，許多戶外活動也不得不因此而取消，致使大部分的居民被迫關在狹小的住宅空間裏度過虎年的開端。而大年初三天氣稍微放晴，正值香港俗稱的「赤口」（註１）日，大批香港市民到沙田區香火鼎盛的車公廟參拜，用轉風車及敲打大鼓祈求虎年順利。據説，因年初三是「赤口」，不宜拜年，男女善信於是改於年初三拜車公。還有不同於臺灣的習俗，港地發派「利是」（紅包）的對象為所有未婚的人。所以，日後具備發送紅包資格的人又多了一個地方避風頭啦。另外，年初三第一場馬多被稱為開年馬，當天光是「沙田馬場」就湧進了幾萬賭馬民衆，充分顯示出港民熱衷此運動的盛況。
過完農曆年「地球一小時」的宣傳活動就像從半夢半醒間猛然醒過來，迅速進入現實的臨場感中，那種步調上的改變就像心跳於頃刻間從每分鐘70幾下飆升到100多下。分析起來，原來根據調查，活動最有效的造勢期為往前推至6個星期，因此在年假前的一個星期，約為「地球一小時」日的倒數42天左右，港地大部分的活動已開始分頭進行。 香港本地的熄燈一小時活動以宣傳對象可分為以下幾個團體：
1.政府與公部門：由熟悉接洽公部門事宜的人員負責。目前已發出信函給香港特區首長、環境局局長、全港１８個行政區的區議會和澳門行政長官等等,以尋求官方書面的支持。
2.社區及一般民衆：由氣候組的同事負責。由於該組招募並培訓「氣候正能量大使」（climateers）已有一段時日，因此這次除了動員手邊現成的climateers以外，更利用機會進一步推動其「氣候正能量大使體驗計劃」（Climateers Ambassador Experiential Program）以身體力行的方式向廣大民衆示範環保的生活習慣。去年的調查顯示，社區民衆相較於企業、學校及政府的參與程度有顯著落差，因此，今年將設法把觸角擴及社區中以達成３百萬人熄燈的目標。目前計劃先鎖定一些婦女團體，透過她們把訊息帶給他們的婦女朋友及其家庭成員。
3.中小學：由向來對全港幾百所中小學宣導並從事相關教育的「教學組」負責。
4.大專院校：我負責與全港９所大學行政部門聯係、提供並安排活動事宜。除了取得校方正式的加持外，還設法與各校的學生會及綠色團體取得聯係，鼓勵他們發揮創意並與我們分享，一同慶祝「地球一小時」日。
5.企業：由於有了去年的經驗，今年募款組在其他活動未展開之前，就定下募款方針開始對企業發動攻勢，成功取得渣打銀行為首席贊助商。同時一些企業可謂得來全不費功夫，因爲他們主動聯係香港分會，捐款成爲次要贊助商。目前塵埃落定的贊助商可參考網站
6.具有影響力的民間社團：像是香港賽馬會、扶輪社、各國商會、香港欖球總會等等。目前名單還在研擬中。
至於活動策略大致上分成以下幾個方面：
1.鎖定媒體/活動夥伴（Leo Burnette 和 Edleman)
2.與合作夥伴定下宣傳活動内容: 在3/27日前的5個星期中，每個禮拜宣導一個“低碳生活“相關的活動。5項行動分別為： •拒絕備用電器 •縮短洗澡時間 •少用即棄餐具 •多菜少肉 •在2010年3月27日晚上8時半，把燈熄掉一小時
3.設定此次主要活動標語:低碳一起來！（Go Low Carbon！）
4.制作本地宣傳短片、文宣、Ｔ恤、販售禮品等
5.擬定媒體及網絡宣傳策略
6.按(如上六個)團體各篩選出一至兩名代表(ambassador)宣導活動
7.洽談明星代言人
8.決定地球一小時啓動禮和當晚活動内容、地點及受邀名單
9.持續尋求贊助商和爭取免費贊助（廣告、服務、現金、物資等......）
10.安排内部人員到各別團體宣講「地球一小時」
11.擬定發佈新聞稿和刊登於雜誌的版面及時間
12.舉辦造勢活動和安排「地球一小時」當天的活動行程
13.志願者：今年仍會徵求約一千名志工的協助
截至目前爲止，整個活動的形態並無跳脫過去的模式，只是隨著活動知名度提高，越來越多企業願意贊助以換取曝光率、活動宣傳手法及技巧更花俏、對近來環保風趨之若鶩而趕搭順風車的民衆有迅速增加的趨勢，說穿了充其量給人一種商業包裝噱頭的印象。因此，歸結起來如果無法充分掌握活動的真髓，那麽這個迅速炒熱的行動話題將難以抵擋退燒的可能。
圖：WWF-HK, 2/21日「地球一小時」啓動典禮
圖：WWF-HK，2/21日「地球一小時」啓動典禮
圖：張桂芳，2/21日「地球一小時」啓動典禮當天用作象徵點燃希望的燈籠
註１：赤口日指每年農曆正月初三。根據中國傳統習俗，當日容易與人發生口角爭執，為防招惹口舌是非，各人均不出外向親友拜年，只留在家中祭祀神明，故赤口日亦稱為「小年朝」。（參考資料)
1 意見:
beleza,最後一段很有意思。
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