“怎麼樣以一支宣傳短片吸引媒體大幅報導？”

文/ 楊丹祺

因為在綠色和平的媒體部門工作，最近有朋友問我，“怎麼樣以一支宣傳短片吸引媒體大幅報導？”姑且不論影片內容(儘管這絕對是重要的因素)，我先從宣傳管道的佈署提供經驗，像漣漪一樣，中心當然是主導機構以及核心團體擁有的平台，例如網站、電子報、部落格，以及Facebook、Twitter、Plurk…等。

這些多元且好玩的宣傳管道，有自己獨特的屬性，聚攏了也許有些差異的人群，為NGOs提供契機，也帶來難題。如果只是把它們當作張貼訊息的地方，不僅引不起駐足的眼光及深層的心理涉入，更容易被淹沒在訊息洪流中。反之，依照自己能投入的資源及人力，慎選工具，作策略性的搭配，好好地經營與目標人群的關係，才是避免成為無頭蒼蠅的好方法。

站穩了腳步，如何將傳播的效應放大？這時候，NGOs可以根據自己的組織文化及信條，與更有影響力的夥伴合作。以綠色和平為例，由於強調”獨立性”，不會借用政府或企業的資源來宣傳，但是，”媒體”則屬於分類上的另一邊。若回到一開始提出的問題，綠色和平對於”短片”的推廣方式是，以網路/線上宣傳為主，跟大網站或旗下的特定頻道(如”綠色”或”blog”)合作，在顯著的位置曝光，獲得瀏覽量。

與網站及頻道的合作，不是一次性的，而是需要積極的拓展關係，並在平時就保持經營的熱度，例如主動供稿、邀請編輯參加活動、在其blog頻道開設官方blog，讓對方要推薦新聞時，可以從自己的地盤上選取，而不是只有外部連結，給對方造成導流量出去的難題。

另外，若素材只有一支短片，很難在非影音類網站獲得推廣，在現行的模式下，還是需要以單篇文章的方式呈現，也就是說，短片要讓人”帶出場”，需要搭配新聞稿、小故事，來說說影片的話題點/爆點在哪。看得再廣一點，短片必定是為了某主題、某目標而拍攝，在此主題之下，相關的活動還有哪些？可否讓彼此有呼應加乘之效？

綠色和平屢試不爽、成效顯著的活動有：有獎徵答(其實更多是”有獎參與”：玩遊戲或回覆訊息，並留下個人資料，就有機會獲獎)、問卷調查(可以讓組織了解公眾的意向，甚可作為未來支持自己立場的數據)、徵選(例如”氣候大使/英雄”的選拔，贏得去哥本哈根參與會議的機會)、比賽(攝影、設計、寫作等，而競賽成果可作為組織與合作網站再度引起話題的素材)。先不論短片的精采度如何，系列活動本身就有話題性，能帶動的宣傳資源相對多。

所謂”吸引媒體大幅報導”，需要一個清晰的定義，在乎短片點閱率、推薦人數、”轉寄給朋友”的數量(附帶一提，為極大化瀏覽人數，設計短片/短片頁面時，務必突顯轉寄跟分享的功能~)？還是平面或電視新聞的曝光量？綠色和平的經驗主要是前者，也就是網路推廣的部份，若是期盼後者，還是必須取得網路人氣，再看內容特點，例如是否有名人”加持”、KUSO好笑、配合時事、賺人熱淚或引起爭議等。